Kreativität trifft Strategie – für erfolgreiches Marketing im digitalen Zeitalter

Der Bachelor-Studiengang Marketing & Digitale Medien (B.A.) richtet sich an alle, die berufsbegleitend oder dual neben der Ausbildung studieren und fundiertes Marketingwissen mit digitaler Kompetenz verbinden möchten.

Im Studium entwickelst du strategische Marketingkonzepte, führst Markt- und Zielgruppenanalysen durch und lernst die Planung sowie Umsetzung crossmedialer Kampagnen. Du beschäftigst dich intensiv mit Online-Marketing, Social Media, E-Commerce und Web Analytics – ergänzt durch IT-Know-how in Webdesign und datenbasierter Kundenansprache. In praxisnahen Projekten, wie der Konzeption eines fiktiven Marketing-Pitches, wendest du dein Wissen direkt an und schärfst dein Profil für den digitalen Arbeitsmarkt.

Mit dem Abschluss Bachelor of Arts (B.A.) in Marketing & Digitale Medien verfügst du über einen staatlich und international anerkannten Hochschulabschluss – und damit über die Grundlage für deinen nächsten Karriereschritt und ein anschließendes Master-Studium.

Studienmodelle zur Auswahl
1. Campus-Studium+ Gemeinsam studieren – im Hörsaal plus digital:
Berlin | Bonn | Dortmund | Düsseldorf | Essen | Frankfurt a. M. | Hamburg | Köln | München | Münster | Stuttgart

Gemeinsam studieren – im Hörsaal plus digital. In der Gruppe lernen und gemeinsam Wissen erarbeiten: Im Campus-Studium+ profitierst du vom persönlichen Austausch vor Ort an einem der über 30 FOM Hochschulzentren. Zusätzlich nimmst du in ausgewählten Modulen an digitalen Live-Vorlesungen teil. Dein Plus? Du bleibst flexibel: Vor jedem Semester hast du die Möglichkeit weitere Module digital zu belegen, komplett virtuell zu studieren, oder dein Hochschulzentrum zu wechseln.

2. Digitales Live-Studium Vorlesungen live gestreamt aus den FOM Studios

Lernen, wo du willst – live, interaktiv und ortsunabhängig: Im Digitalen Live-Studium, gestreamt aus den FOM Studios, studierst du komplett virtuell. Du kommunizierst live mit Lehrenden und Kommilitonen, diskutierst im Chat und arbeitest aktiv in kleinen Gruppen. Alle Vorlesungen werden aufgezeichnet und sind in der Mediathek jederzeit für dich abrrufbar. Vor jedem Semester hast du zudem die Möglichkeit einzelne Module auch am Hochschulzentrum zu absolvieren, oder komplett ins Campus-Studium+ zu wechseln.
 

Leistungsumfang
180 ECTS-Punkte
 

Dauer
7 Semester
 

Sprache
Deutsch
 

Hochschulabschluss
Bachelor of Arts (B.A.) - staatlich und international anerkannt
 

Semesterstart & Zeitmodelle

• Semesterstart: März (Sommersemester) oder September (Wintersemester)
• Zeitmodelle: Tages-Studium | Abend- und Samstags-Studium | Abend-Studium
• Semesterferien: im August sowie von Mitte bis Ende Februar

Du kannst mit (Fach-)Abitur studieren – aber auch ohne Abitur ist das Studium möglich:
z. B. mit einer abgeschlossenen Berufsausbildung und

• mindestens drei Jahren Berufserfahrung im Anschluss oder
• einer Aufstiegsfortbildung wie Fachwirt oder Meister.

Voraussetzung ist außerdem, dass du aktuell berufstätig bist – in Vollzeit oder Teilzeit – oder eine Ausbildung, ein Praktikum, ein Traineeprogramm oder ein Volontariat absolvierst.

Gesamtgebühr: 15.830 Euro 

Das Studium ist in 42 Monatsraten à 365 Euro zahlbar – ohne zusätzliche Zinsen. Die einmalige Prüfungsgebühr von 500 Euro wird am Ende des Studiums fällig.

Dafür verwenden wir deine Studiengebühren:

• Die FOM ist eine gemeinnützige, unabhängige Hochschule mit klarem Bildungsauftrag.
  Sie wurde auf Initiative der gemeinnützigen Stiftung für internationale Bildung und Wissenschaft gegründet – gemeinsam mit Wirtschaftsverbänden und Unternehmen. Nicht als kommerzielle Einrichtung, sondern um Berufstätigen und Abiturienten ein hochwertiges und bezahlbares Hochschulstudium zu ermöglichen.
• Die Studiengebühren fließen vollständig in die Qualität des Hochschulstudiums:
  in Lehre, Forschung, persönliche Betreuung, moderne Hochschulzentren, digitale Angebote wie die Online-Bibliothek sowie innovative Lernformate – etwa die multimedialen FOM Studios.

Mit deinem Bachelor-Abschluss im Studiengang Marketing & Digitale Medien (B.A.) eröffnen sich dir vielfältige berufliche Möglichkeiten. Je nach deinen Interessen und Schwerpunkten kannst du u. a. in folgenden Positionen (m/w/d) und Bereichen tätig werden:

• Marketing Manager: 
  Du entwickelst Marketingstrategien, analysierst Zielgruppen und steuerst Kampagnen über verschiedene Kanäle. Mit deinem Know-how in Marktanalyse, CRM und Controlling sorgst du für eine wirkungsvolle Positionierung von Produkten und Dienstleistungen.
   
• Online Marketing Specialist: Du planst und optimierst digitale Marketingmaßnahmen – von SEO und Social Media bis zu E-Mail-Marketing und Content Creation. Dank deiner Kenntnisse im Projektmanagement und der digitalen Transformation gestaltest du effektive Online-Kommunikationsstrategien.
   
• Marketing Controller: Du misst die Wirksamkeit von Marketingmaßnahmen, entwickelst Kennzahlensysteme und leitest Handlungsempfehlungen ab. Deine Fähigkeiten in quantitativer Datenanalyse und Web-Controlling helfen, Budgets zielgerichtet einzusetzen.
   
• Content Manager: Du erstellst, verwaltest und optimierst Inhalte auf Websites, Social-Media-Plattformen und in CMS-Systemen. Dein technisches und kreatives Verständnis macht dich zur Schnittstelle zwischen Redaktion, IT und Marketingstrategie.
   
• Crossmedia Manager: Du entwirfst kanalübergreifende Kommunikationskonzepte, koordinierst Medienformate und berücksichtigst Zielgruppenpräferenzen. Mit Know-how in Medienrecht, Storytelling und crossmedialem Management realisierst du effektive Kampagnen im digitalen Umfeld.

Das lernst du im Studiengang Marketing & Digitale Medien (B.A.)
 

1. Semester (28 ECTS)

Grundlagen & Online-Marketing
Du lernst wirtschaftliche und mathematische Grundlagen, entwickelst dein Zeitmanagement weiter und machst dich mit den zentralen Instrumenten des Online-Marketings vertraut.

Management Basics (6 ECTS)

• Grundlagen der BWL, VWL, Recht und Entrepreneurship
• Produkt-/Unternehmenslebenszyklus

Einführung Mathematik (6 ECTS)

• Finanzmathematik
• Lineare Algebra
• Integralrechnung

Online-Marketing (6 ECTS)

• Grundlagen des Online-Marketings
• Online-Shops
• Online-Kommunikationsmittel

Projekt: Marketingkonzept (5 ECTS)

• Aufbau eines Marketingkonzepts
• Theorie- Praxis- Transfer

Zeit- und Selbstmanagement (5 ECTS)

• Zeitmanagement
• Methoden zur Selbstoptimierung (z.B. Pareto-Prinzip, ABC-Analyse)
• Lernkontrollen

2. Semester (28 ECTS)

Marketingpraxis & Medienrecht
Du vertiefst dein Wissen in strategischem Marketing, erhältst Einblicke ins IT- und Medienrecht und setzt dein Wissen im Rahmen eines Online-Marketingprojekts um.

Marketing & Medien (6 ECTS)

• Strategisches und operatives Marketing
• Grundlagen der Medienbranche
• Offline- & Online-Medien

Buchführung & Kostenrechnung (6 ECTS)

• Doppelte Buchführung
• Kosten- und Leistungsrechnung
• Ethische Aspekte des Rechnungswesens

IT- und Medienrecht (6 ECTS)

• Grundlagen des Rechtsrahmens
• Spezielle Rechtsanwendung
• Anwendung des angeeigneten Wissens auf praktische Situationen

Projekt: Online-Marketing (5 ECTS)

• Chancen und Risiken des Online-Marketings
• Analyse der relevanten Tools und relevanten Markttrends
• Steuerungs- und Erfolgskontrolle

Wissenschaftliches Arbeiten (5 ECTS)

• Ablaufplanung
• Formvorschriften
• Forschungsmethoden

3. Semester (28 ECTS)

Forschung & Dienstleistungen
Du erarbeitest qualitative Forschungsmethoden, analysierst Dienstleistungsmarketing und entwickelst in Projekten konkrete Lösungen für praxisrelevante Fragestellungen.

Supply Chain Management (6 ECTS)

• Prozess- und Produktionsmanagement
• Qualitäts- und Kooperationsmanagement
• Industrie 4.0

Qualitative Forschung (6 ECTS)

• Zentrale Prinzipien der qualitativen Forschung
• Einsatzbereiche der qualitativen Forschung
• Gütekriterien und Forschungsabschluss

Dienstleistungsmarketing (6 ECTS)

• Umfeldanalyse
• Strategisches Dienstleistungsmarketing
• Qualitätsmanagement bei Dienstleistungen
• Aspekt des Operativen Dienstleistungsmarketing
• Marketing Controlling

Projekt: Qualitative Forschung (5 ECTS)

• Durchführung und Umsetzung eines qualitativen Forschungsdesigns
• Erhebung, Recherche und Auswertung

Projektmanagement (5 ECTS)

• Stakeholderanalyse
• Risikomanagement
• Ablauf-, Termin- und Ressourcenplanung
• Agiles Projektmanagement

4. Semester (28 ECTS)

Kundenbeziehungen & digitale Geschäftsmodelle
Du beschäftigst dich mit CRM, Finanzierung und Marktforschung – und entwickelst eigene Ideen im Kontext der digitalen Transformation.

Finanzierung & Investition (6 ECTS)

• Stakeholder vs. Shareholder Management
• Finanz- und Businessplanung
• Unternehmensbewertung

Customer Relationship Management (6 ECTS)

• Einordnung, Definition und Grundlagen des CRM
• Analysen, Instrumente, Strategien und Ziele im CRM

Marktforschung (6 ECTS)

• Grundlagen der Marktforschung
• Explorative und experimentelle Untersuchungen
• Querschnitts- und Längsschnittuntersuchungen

Studienleistungen können alternativ im Ausland durch FOM Auslandsprogramme erbracht werden. Für weitere Informationen kontaktieren Sie das International Office.

Projekt: Digitale Transformation (5 ECTS)

• Trends erkennen
• Entwicklung Geschäftsmodell
• Berücksichtigung digitale Transformation

Studienleistungen können alternativ im Ausland durch FOM Auslandsprogramme erbracht werden. 

Digitale Transformation (5 ECTS)

• Digital Business und Business Models
• Trendanalyse
• Innovation (Lean Startup, Design Thinking etc.)
• Pitchen

Studienleistungen können alternativ im Ausland durch FOM Auslandsprogramme erbracht werden. 
Studienleistungen können alternativ im Rahmen von FOM Spezialisierungen erbracht werden. 

5. Semester (28 ECTS)

Analyse & Nachhaltigkeit
Du wendest statistische Methoden an, analysierst digitale Systeme zur Inhaltssteuerung und setzt dich mit Nachhaltigkeit und ESG-Anforderungen auseinander.

Turnaround Management (6 ECTS)

• Außergerichtliches vs. gerichtliches Verfahren
• Maßnahmen im Turnaround Management
• Krisenfrüherkennung

Quantitative Datenanalyse (6 ECTS)

• Statistische Software
• Methoden und Interpretation
• Forschungshypothesen

Content-Management-Systeme (6 ECTS)

• Enterprise Content Management
• Technische Grundlage der Webtechnologien
• Aufbau und grundlegende Funktionsweise der Webprogrammierung
• Fallstudie: Umsetzung anhand eines WCMS-Systems

Projekt: Data Literacy (5 ECTS)

• Durchführung einer quantitativen wissenschaftlichen Analyse
• Erhebung, Auswertung und Interpretation

ESG – Nachhaltigkeit (5 ECTS)

• Geschichte und Definition von ESG und Nachhaltigkeit
• Dimensionen der Nachhaltigkeit
• Corporate Social Responsibility
• Interkulturalität und Diversität

Studienleistungen können alternativ im Ausland durch FOM Auslandsprogramme erbracht werden. 
Studienleistungen können alternativ im Rahmen von FOM Spezialisierungen erbracht werden. 

6. Semester (28 ECTS)

Vernetztes Marketing & wirtschaftliche Zusammenhänge
Du entwickelst Crossmedia-Kampagnen, reflektierst wirtschaftliche Rahmenbedingungen und bereitest dein Exposé für die Bachelorarbeit vor.

Volkswirtschaftslehre (6 ECTS)

• Mikro- und Makroökonomie
• Haushalts- und Unternehmenstheorie
• Gesamtwirtschaftliches Verhalten

Marketing Controlling (6 ECTS)

• Ziele, Entscheidungsbestände und Verfahren des Marketingcontrollings
• Kennzahlen & Kennzahlensysteme
• Möglichkeiten des Marketingcontrollings im Web 2.0

Crossmedia Management (6 ECTS)

• Crossmedia Strategien
• Ermittlung und Aufstellung einer Crossmedia Kampagne
• Zielgruppen geeignete Mediengattungen

Projekt: VWL (5 ECTS)

• Bearbeitung eines ökonomischen Forschungsproblems
• Ableitung einer wirtschaftspolitischen Handlungsempfehlung
• Selbstreflexion und Forschungsableitung

Exposé (5 ECTS)

• Formale, inhaltliche und methodische Anforderungen an wissenschaftliche Arbeiten
• Ansätze zur Themenfindung
• Erstellung und Präsentation von Gliederungen

7. Semester (12 ECTS)

Bachelor-Thesis & Kolloquium
Du schreibst deine wissenschaftliche Abschlussarbeit und präsentierst die Ergebnisse in einem abschließenden Kolloquium.

Thesis/Kolloquium (12 ECTS)

• Schriftliche Abschlussarbeit
• Mündliche Prüfung

Probevorlesung

Du überlegst, ob ein Studium an der FOM zu dir, deinem Alltag und deinen Interessen passt? Dann probier es aus – ganz unkompliziert bei einer kostenfreien Probevorlesung. Ob live vor Ort am Campus oder digital aus unseren FOM Studios: Du bekommst echte Einblicke, lernst Lehrende kennen und erlebst, wie Inhalte vermittelt werden.
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Zusatzangebote

• SmartStart: Schon vor dem 1. Semester studieren
  An der FOM kannst du bereits vor dem 1. Semester erste Grundlagenmodule belegen – kompakt, digital und kostenfrei.
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• Vorbereitungskurse: Fit für den Studienstart
  Unsere Vorbereitungskurse helfen dir, Fachkenntnisse aufzufrischen und Wissenslücken zu schließen - flexibel und digital, noch vor Studienbeginn.
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• Spezialisierungen: Schwerpunkte setzen
  Du willst dich im Studium gezielt auf ein Fachthema spezialisieren? Mit den FOM Spezialisierungen kannst du ausgewählte Module gegen Schwerpunktthemen wie Digitalisierung, Nachhaltigkeit oder Künstliche Intelligenz tauschen. So passt du dein Studium flexibel an deine Interessen an – dank gezielter Anrechnungsmöglichkeiten.
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• Blockseminare: Fachwissen aufbauen
  Mit den Blockseminaren an der FOM baust du gezielt Fachwissen auf – kompakt, fokussiert und anrechenbar aufs Studium. Ideal für die vorlesungsfreie Zeit in deinem Studium.
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• Study into the Job: Studium ohne Ausbildung starten
  Mit „Study into the Job“ beginnst du dein Studium an der FOM auch ohne Ausbildung oder Arbeitsstelle – und bekommst Unterstützung bei der Ausbildungs- oder Jobsuche während des Studiums.
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Anmeldung

Schnell und flexibel: Melde dich mit wenigen Klicks online zu deinem FOM Studium an. Einfach die Online-Anmeldung ausfüllen und absenden. Alternativ kannst du deine Angaben auch speichern und später vervollständigen.
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