Das Tätigkeitsfeld „Marketing und Werbung“ umfasst alle Aktivitäten, die darauf abzielen, Produkte, Dienstleistungen oder Marken möglichst attraktiv zu präsentieren und am Markt zu positionieren. Fachkräfte in diesem Bereich entwickeln Werbe- und Kommunikationskonzepte für unterschiedliche Kanäle, etwa Print, Online oder Veranstaltungen, und setzen diese zielgerichtet um. Sie analysieren Märkte und Zielgruppen, entwerfen kreative Kampagnen, gestalten Präsentationsmittel und kümmern sich um Öffentlichkeitsarbeit, Social Media und Eventmanagement. Neben konzeptionellen und kreativen Aufgaben übernehmen sie auch organisatorische Tätigkeiten wie die Steuerung von Projekten, die Budgetplanung sowie die Koordination von Dienstleistern. Der enge Kundenkontakt – ob bei der Beratung, Betreuung oder beim Vertrieb – spielt eine zentrale Rolle. Ziel aller Maßnahmen ist es, die Sichtbarkeit von Unternehmen oder Produkten zu erhöhen, die Kundenbindung zu stärken und letztlich zum wirtschaftlichen Erfolg beizutragen.
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